“新疆禮物”整裝再出(chū)發

石榴雲/新疆日報記者 任江

“我們用了(le／liǎo)3個(gè)多月時(shí)間，在(zài)巴州、阿克蘇地(dì / de)區、昌吉州、和(hé / huò)田地(dì / de)區、克拉瑪依市、喀什地(dì / de)區、阿勒泰地(dì / de)區7個(gè)地(dì / de)州市開了(le／liǎo)‘新疆禮物’品牌說(shuō)明會，和(hé / huò)62家企業簽約，共有490個(gè)單品成爲(wéi / wèi)‘新疆禮物’。”9月1日，“新疆禮物”品牌運營管理中心總經理徐國(guó)洪介紹。

“新疆禮物”是(shì)新疆着力打造的(de)旅遊商品、旅遊伴手禮及旅遊紀念品綜合品牌。“它聚合了(le／liǎo)新疆各地(dì / de)的(de)食品農産品及加工品、百貨日用品、非物質文化遺産和(hé / huò)傳統手工藝品、新疆特有寶玉石原料和(hé / huò)加工藝術品等最具特色的(de)旅遊商品，是(shì)新疆旅遊商品中的(de)精品。”自治區文化和(hé / huò)旅遊廳産業發展處副處長湯文說(shuō)，經過近幾年的(de)發展，“新疆禮物”品牌知名度、市場影響力得到(dào)全面提升，有力促進、帶動了(le／liǎo)新疆旅遊商品經濟的(de)發展，成爲(wéi / wèi)“新疆是(shì)個(gè)好地(dì / de)方”品牌的(de)重要(yào / yāo)組成部分和(hé / huò)向外展示大(dà)美新疆的(de)“窗口名片”。

2020年12月，自治區文化和(hé / huò)旅遊廳授權新疆生産建設兵團中國青年旅行社（有限公司）烏魯木齊北分社開展“新疆禮物”運營管理工作，新疆文旅投集團組建專業化運營公司——新疆新旅文化藝術産業發展有限公司持續打造“新疆禮物”品牌，并成立“新疆禮物”品牌運營管理中心。

“‘新疆禮物’整裝再出(chū)發，核心就(jiù)是(shì)實施‘新疆禮物2.0’提升工程。”徐國(guó)洪介紹，在(zài)品牌建設方面，重塑和(hé / huò)升級品牌形象，制定适合“新疆禮物”的(de)發展策略；在(zài)産品認證方面，以(yǐ)專家委員會爲(wéi / wèi)抓手，建立産品質量機制，開展重點品類、主力産品分級認證工作；在(zài)渠道(dào)搭建方面，構建線上(shàng)線下、疆内疆外營銷平台，實現“新疆禮物”線上(shàng)線下銷售全暢通。

新疆文旅投集團計劃今年在(zài)全疆14個(gè)地(dì / de)州市都舉辦“新疆禮物”品牌說(shuō)明會。和(hé / huò)以(yǐ)往不(bù)同的(de)是(shì)，“新疆禮物”品牌說(shuō)明會還是(shì)一(yī / yì ／yí)次實地(dì / de)評估會，由品牌專家、運營講師、渠道(dào)采購商家等組成工作組，深入各地(dì / de)州市，調研當地(dì / de)旅遊商品企業品牌建設、産品認證和(hé / huò)市場營銷情況，評估公布新入選的(de)“新疆禮物”品牌成員單位，并在(zài)現場對接了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)批營銷渠道(dào)合作産品。

“現在(zài)，‘新疆禮物’已重新設計品牌形象，對接了(le／liǎo)豐富的(de)銷售渠道(dào)，并将在(zài)全國(guó)範圍内，通過品牌巡展、品牌聯名、電商活動等方式提升‘新疆禮物’知名度和(hé / huò)産品銷量。”徐國(guó)洪說(shuō)。

目前京東、美團、盒馬鮮生、有贊、每日優鮮、北京禮物等線上(shàng)線下渠道(dào)均與“新疆禮物”建立了(le／liǎo)聯系，将在(zài)渠道(dào)銷售及宣傳推廣上(shàng)給予支持。新疆禮物·心選好禮平台的(de)各項工作也(yě)在(zài)快速推進，已公布了(le／liǎo)兩批入選“新疆禮物”的(de)企業産品名錄。

8月24日，中國(guó)郵政集團有限公司新疆分公司和(hé / huò)新疆文旅投集團簽署戰略框架協議，雙方将在(zài)多領域開展全方位合作，其中一(yī / yì ／yí)項合作就(jiù)是(shì)：中國(guó)郵政新疆分公司在(zài)全疆線下主題郵局（以(yǐ)景區爲(wéi / wèi)主）開設“新疆禮物”專台實現展示和(hé / huò)銷售。

此外，“新疆禮物”在(zài)國(guó)内城市的(de)加盟店、專營店等建設也(yě)在(zài)加速推進，目前已與北京、上(shàng)海、廣州等城市進行了(le／liǎo)接洽。

“‘新疆禮物2.0’項目力争到(dào)2022年形成新疆旅遊商品産業發展的(de)标杆和(hé / huò)龍頭，構建集文創設計、展示零售、産品深加工、特色餐飲、電商直播、金融服務爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體的(de)綜合服務園區，聯動一(yī / yì ／yí)二三産業融合發展，爲(wéi / wèi)樹立一(yī / yì ／yí)批新疆旅遊知名品牌、促進新疆旅遊商品提質增效，推動新疆文化和(hé / huò)旅遊産業高質量發展，助力鄉村振興發揮積極作用。”湯文說(shuō)。